面对竞争愈发激烈的手游行业,如何提升广告的点击率和转化率成为了各广告主最为关心的问题,我们都知道爆款素材以及多样化广告形式结合带来的效果更佳。时至2019年,买量门槛进一步提高,广告形式层出不穷,何种素材更为吸睛、何种广告形式更有效成为了各个开发者时刻关注的热点。不管是素材还是广告形式的选择,归根到底依旧要回到广告创意的问题上来。
本文主要介绍手游中比较值得借鉴的部分创意广告,以供各位开发者们借鉴参考,希望能够帮助到各位开发者们。
首先要介绍的是买量市场的“龙头老大”传奇类游戏,其广告中以视频广告为主。以《荣耀征程单职业》这款手游为例,其创新之举体现在其极具视觉冲击力的视频广告。不同于静态的广告,该视频广告把核心的游戏场景、技能特效等展现得淋漓尽致,不会缺少任何一个核心环节,这样能够最大程度上吸引玩家的兴趣。
其次要介绍的便是一直以来都较为火热的仙侠类手游。不管是以前的单机游戏还是现在的手游,都少不了仙侠类游戏。以《仙剑奇侠传》这款手游为例,其广告特别之处在于邀请了一线大咖来代言游戏,古风的场景配上明星们的古装打扮,给广告带来了较好的点击率及转化率,这种以明星效应带动发展的方式在仙侠类手游广告中最为常见。
还有魔幻类手游也是备受关注的。其中做的较为出色的是《天使纪元》这款手游,虽然其广告形式是静态类的信息流大图广告,相对而言没视频广告那么生动,但这款手游在广告上加入了一些特别的广告标语如“买苹果不玩真的太可惜”,所获得的广告点击率还是较高的。
而像《坦克大作战》和《我要翘课》这两款游戏则是采用了当前较为火热的试玩广告,通过优化素材创意,吸引用户点击广告,提升点击率和转化率。据悉这两款手游的试玩广告是由业内知名移动广告平台Mintegral“操刀”的。
实际上不管哪一种类型的手游,都离不开创新之举,因此像Mintegral的创意实验室Mindworks,能有针对性地设计多样化广告形式(如互动广告、激励视频广告、插屏视频广告、原生信息流广告、原生应用墙广告等),并通过A/B测试筛选出更高转化率的广告创意,这也符合了时代的发展潮流,因此得以迅速发展。
要想在广告大时代中下脱颖而出,创意必不可少,各位开发者们要懂得创新,以便开辟一条光明的道路。